2018年苹果推出换电池计划会有何影响?

扩展触控快讯 2018-01-10 06:28 次阅读
研究机构Counterpoint Research最新统计数据显示,2017年第三季度,苹果赚尽了全球智能手机超过60%的利润,三星的利润份额只有26%。
尽管如此,苹果手机出货量的市场份额却在减少。研究机构Gartner数据显示,2017年第三季度,苹果iPhone所占全球手机总出货量的比重仅为11.9%,比起上两个季度有所下滑,比三星在全球超过22%的出货量占比也低了近一半。 苹果iPhone的价位跨度从349美元到1149美元,而高端机型是苹果利润的主要来源。 不过,随着各家手机厂商都开始竞逐高端机市场,尤其是中国手机厂商开始发力,苹果也面临着更大的压力。 华为是一个不可忽视的竞争对手。华为2017年手机出货量为1.53亿部,全球市场占有率超过10%。在2018年的新年贺词中,华为轮值CEO胡厚崑表示:“华为智能手机的利润仍然微薄,未来要进一步发展高端机。” 2017年10月,华为在德国慕尼黑发布Mate 10手机,今年,Mate 10还将推向美国市场。美国运营商AT&T已经准备引入华为,这将打破美国运营商长期对华为关闭大门的局面,也将给美国消费者多一种高端机的选择。 而买下了HTC手机团队的谷歌今年也将发力高端智能手机领域。谷歌已经在Pixel系列机型上加大投入,比如去年发布的Pixel 2手机在摄像头等一些功能方面的性能甚至超过了苹果iPhone X。 相反,市场对于iPhone X的销售并没有原先预计的乐观。里昂证券分析师Nicolas Baratte预测,iPhone X今年第一季度出货量将维持去年第四季度3000万至3500万部,不会有明显的增长。 如果销量持续低迷,iPhone X降价可能是个选择。 Canalys研究分析师贾沫告诉笔者:“苹果直接降价不符合公司的一贯作风。通过发布廉价的X系列来刺激购买力相对可行,同时也不会伤害到已经购买iPhone X的苹果忠实用户的感情。” 贾沫认为,iPhone X售价偏高确实是以损失销量为代价的。根据他的预测,iPhone X加上iPhone 8的整体销量,才相当于过去iPhone单系列产品的销量。 未来苹果要继续占领高端机市场,唯一的途径就是依靠long88.vip龙8国际创新。但是从iPhone X就能看出,苹果在创新力方面已经遭遇了瓶颈。iPhone X的旗舰功能就是3D人脸识别,但是在摄像头性能方面的表现较弱,甚至不如竞争对手。 此外,苹果还需要调整目前的产品策略,比如在手机和零部件的更新力度方面表现得更加激进。现在苹果同一款iPhone的龙8国际娱乐网站基本可以用于四代机型;苹果在显示屏long88.vip龙8国际方面两年做一次重大更新的周期也比竞争对手要长了几乎一倍,从长期来看,这些都令苹果处于较为不利的竞争地位。 在近期爆出“电池门”事件后,苹果2018年推出的换电池计划预计也将对iPhone的销量有一定的损伤。根据投行巴克莱预计,换电池计划将令苹果iPhone今年的销售比他们原先预估的至少下滑4%,也就是说苹果至少会因为电池原因少卖1600万部手机。 但除去一切关于产品本身的问题,要赢得消费者的忠诚度,最为关键的还是企业的价值观和品牌形象。 “电池门”事件之所以在全球引起轩然大波,就是因为用户觉得自己受欺骗了。尽管苹果公司为此做出了弥补措施,但是感情的伤害是很难在短期内愈合的,苹果的形象也会因此打折扣。

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